Author Archives: Mari Nevalainen

Menneet tapahtumat

Oskari Ilomäki vieraana Oulun Yliopiston & OAMK:n Podcastissa

Posted on by Mari Nevalainen

18.9.2024 Aihion perustaja ja sarjayrittäjä Oskari Ilomäki suuntaa Ouluun. Oulun Yliopiston & OAMK järjestämässä Podcastissa käydään mielenkiintoinen keskustelu palveluiden ja tuotteiden kehittämisestä, oman palvelun tuotteistamisesta sekä miten luoda digitaalinen bisnes.  

Ota yhteyttä

oskari@aihiodigital.fi

+358 50 353 8782

Tulevat tapahtumat

Nordic Business Forum 2024

Posted on by Mari Nevalainen

Nordic Business Forum 2024 järjestetään Helsingissä 25.–26. syyskuuta teemalla ”Rohkea johtajuus”. Tapahtuma tuo yhteen liike-elämän johtajia ja asiantuntijoita ympäri maailmaa. Paikan päällä on 6 500 osallistujaa 40 maasta, ja yli 25 000 ihmistä seuraa tapahtumaa livestreamin kautta.

Luvassa on inspiroivia puheita ja keskusteluja, joissa käsitellään muun muassa johtajuutta, strategiaa ja asiakaskokemusta. Puhujalistalla on kansainvälisiä huippunimiä, ja tapahtuma tarjoaa mahdollisuuksia verkostoitumiseen ja oppimiseen. NBF 2024 on suunnattu yritysjohtajille ja ammattilaisille, jotka haluavat kehittää osaamistaan ja kasvattaa verkostojaan.

AIHIO Digital on mukana tapahtumassa verkostoitumassa ja tapaamassa yritysjohtajia, samalla kehittäen osaamistaan Pohjoismaiden johtajien kanssa. Tämä tarjoaa AIHIOlle hyvän tilaisuuden syventää suhteitaan muihin alan toimijoihin ja pysyä ajan tasalla liiketoiminnan uusimmista trendeistä. Tapahtuma edistää AIHIO Digitalin osaamisen kasvua ja näkyvyyttä yritysmaailmassa.

Jos haluat tavata Oskarin paikan päällä niin laita viestiä: oskari@aihiodigital.fi, +358 50 353 8782 tai suoraan Brellan kautta!

Tietopankki

Responsiivinen hakumainonta: Vinkit tehokkaaseen mainontaan

Posted on by Mari Nevalainen

Googlen responsiivinen hakumainonta tarjoaa mainostajille mahdollisuuden optimoida mainoskampanjatentistä tehokkaammin ja saavuttaa parempia tuloksia. Responsiivinen hakumainonta hyödyntää koneoppimista luodakseen dynaamisia mainoksia, jotka mukautuvat käyttäjän hakukyselyihin ja käyttäytymiseen reaaliajassa. 
Mikä on responsiivinen hakumainonta?

Responsiivinen hakumainonta (Responsive Search Ads, RSA) on Google Ads -alustan tarjoama mainosmuoto, joka hyödyntää koneoppimista ja automaatiota luodakseen tehokkaampia ja relevantimpia mainoksia. Toisin kuin perinteiset tekstimainokset, joissa mainostaja määrittelee tarkasti otsikot ja kuvaukset, responsiivisessa hakumainonnassa annetaan useita vaihtoehtoisia otsikoita ja kuvauksia. Google Ads yhdistää näitä elementtejä eri tavoin löytääkseen parhaiten toimivat yhdistelmät kullekin käyttäjälle. (Google-ohjeet.)

Tämä dynaaminen lähestymistapa mahdollistaa sen, että mainokset voivat mukautua paremmin erilaisiin hakukyselyihin ja käyttäjän aikomuksiin. Mainostajat syöttävät järjestelmään enintään 15 erilaista otsikkoa ja neljä erilaista kuvausta, minkä jälkeen algoritmi testaa eri yhdistelmiä reaaliajassa. Tavoitteena on maksimoida klikkausprosentti (CTR) ja konversiot optimoimalla mainoksen sisältö jokaiselle yksittäiselle haulle.

Responsiivisen hakumainonnan edut

Responsiivinen hakumainonta tarjoaa monia merkittäviä etuja, jotka tekevät siitä houkuttelevan vaihtoehdon perinteisille mainoksille.

  • Kyky mukautua käyttäjän yksilöllisiin tarpeisiin ja hakukyselyihin parantaa mainosten osuvuutta. Tämä johtaa korkeampiin klikkausprosentteihin (CTR) ja lisää konversioita, sillä käyttäjät näkevät juuri heille sopivia mainoksia.
  • Responsiivinen hakumainonta säästää aikaa ja resursseja. Mainostajien ei tarvitse käyttää tuntikausia manuaaliseen optimointiin tai eri mainosversioiden luomiseen; sen sijaan he voivat syöttää useita otsikoita ja kuvauksia järjestelmään, joka hoitaa loput automaattisesti. Tämä vapauttaa markkinoijien aikaa strategisempiin tehtäviin.
  • Responsiivinen hakumainonta hyödyntää koneoppimista jatkuvaan kehitykseen. Algoritmi oppii ajan myötä ymmärtämään paremmin, mitkä yhdistelmät toimivat parhaiten eri tilanteissa ja käyttäjäryhmillä. Tämä tarkoittaa sitä, että kampanjat kehittyvät ja tehostuvat jatkuvasti ilman lisäponnisteluja.
  • Responsiiviset mainokset tarjoavat enemmän mahdollisuuksia näkyvyyteen Googlen hakutuloksissa. Koska ne sisältävät useampia otsikoita ja kuvauksia kuin perinteiset tekstimainokset, ne voivat osallistua useampiin huutokauppoihin erilaisilla avainsanoilla. Tämä lisää todennäköisyyttä sille, että mainos näkyy potentiaalisten asiakkaiden silmissä.
  • Responsiivinen hakumainonta on tehokas työkalu yrityksille, jotka haluavat maksimoida digitaalisen markkinointinsa vaikuttavuuden samalla kun he vähentävät manuaalista työtä.

Parhaat käytännöt responsiivisessa hakumainonnassa

Responsiivisen hakumainonnan tehokas hyödyntäminen vaatii strategista suunnittelua ja parhaiden käytäntöjen noudattamista. Tässä muutamia vinkkejä, joiden avulla voit maksimoida kampanjasi onnistumisen:

  • Monipuoliset otsikot ja kuvaukset: Syötä mahdollisimman monta erilaista otsikkoa ja kuvausta Google Ads -järjestelmään. Tämä antaa algoritmille enemmän vaihtoehtoja testata ja yhdistellä, mikä parantaa mainosten suorituskykyä. Muista sisällyttää avainsanoja, mutta pidä myös huoli siitä, että viestisi on selkeä ja houkutteleva.
  • A/B-testaus: Vaikka responsiivinen hakumainonta itsessään käyttää koneoppimista optimoidakseen mainoksia, on silti hyvä idea suorittaa A/B-testejä eri kampanjoiden välillä. Näin voit verrata responsiivisten mainosten tuloksia perinteisiin tekstimainoksiin ja tehdä tietoon perustuvia päätöksiä.
  • Relevanssi etusijalle: Varmista, että kaikki syöttämäsi otsikot ja kuvaukset ovat relevantteja sekä toisiaan täydentäviä. Tämä auttaa algoritmia luomaan yhtenäisiä ja käyttäjälle merkityksellisiä mainoksia.
  • Toimintakehote (CTA): Sisällytä selkeitä toimintakehotuksia (CTA) otsikoihin ja kuvauksiin kannustaaksesi käyttäjiä klikkaamaan mainostasi tai tekemään halutun toimenpiteen sivustollasi.
  • Seuranta ja optimointi: Seuraa jatkuvasti kampanjasi suorituskykyä Google Ads -raporttien avulla. Tarkastele mitkä yhdistelmät toimivat parhaiten ja tee tarvittavia säätöjä parantaaksesi tuloksia entisestään.
  • Negatiiviset avainsanat: Käytä negatiivisia avainsanoja estääksesi mainoksiasi näkymästä epäolennaisissa hauissa. Tämä auttaa kohdentamaan budjettisi paremmin relevantteihin hakuihin.
  • Laadukas laskeutumissivu: Varmista, että laskeutumissivusi on laadukas, mobiiliystävällinen ja vastaa sitä lupausta, jonka olet antanut mainoksessasi. Hyvä käyttökokemus laskeutumissivulla voi merkittävästi parantaa konversioita. Noudattamalla näitä parhaita käytäntöjä voit varmistaa, että responsiivinen hakumainontasi toimii mahdollisimman tehokkaasti ja tuottaa toivottuja tuloksia.

Kuinka mittaat responsiivisen hakumainonnan tehokkuutta?

Responsiivisen hakumainonnan tehokkuuden mittaaminen on olennaista, jotta voit arvioida kampanjoidesi menestystä ja optimoida niitä entisestään. Tärkeimpiä mittareita ovat muun muassa:

  • Klikkausprosentti (CTR), joka kertoo, kuinka monta kertaa mainostasi on klikattu suhteessa sen näyttökertoihin, mikä antaa käsityksen mainostesi houkuttelevuudesta. 
  • Konversioprosentti, joka puolestaan mittaa, kuinka moni mainoksen klikkaajista suorittaa toivotun toiminnon, kuten ostoksen tekemisen tai yhteydenottolomakkeen täyttämisen.
  • Mainosten laatuindeksi, joka koostuu mainoksen relevanssista, odotetusta klikkausprosentista ja kohdesivun kokemuksesta, mikä vaikuttaa suoraan mainosten näkyvyyteen ja klikkaushintaan.

Analytiikkatyökalujen, kuten Google Analyticsin ja mainosalustojen omien raportointityökalujen, avulla voit seurata näitä mittareita ja saada yksityiskohtaista tietoa mainostesi suorituskyvystä. Tämä tieto auttaa sinua tekemään datalähtöisiä päätöksiä kampanjoidesi optimoinnissa. Lisäksi A/B-testaukset eri mainosversioilla voivat paljastaa, mitkä viestit ja elementit toimivat parhaiten kohdeyleisösi keskuudessa. Jatkuva seuranta ja analysointi ovat avainasemassa, jotta voit varmistaa responsiivisen hakumainonnan maksimaalisen tehokkuuden ja saavuttaa liiketoimintasi tavoitteet.

Katso tästä vinkit ja aloita responsiivisen hakumainoksen luominen!

Responsiivisen hakumainonnan tulevaisuus

Responsiivinen hakumainonta kannattaa ottaa haltuun, sillä se on jo nyt mullistanut digitaalisen markkinoinnin kentän. Sen potentiaali kasvaa jatkuvasti teknologian kehittyessä, ja tulevaisuudessa voimme odottaa näkevämme entistä älykkäämpiä ja tehokkaampia mainosratkaisuja, jotka hyödyntävät yhä syvällisemmin koneoppimista ja tekoälyä.

Tulevaisuudessa responsiivisen hakumainonnan kehityssuuntia ovat:

  • Personoinnin lisääntyminen. Koneoppimisen algoritmit tulevat yhä paremmiksi ymmärtämään yksittäisten käyttäjien tarpeita ja mieltymyksiä, mikä mahdollistaa entistä tarkemman kohdentamisen. Tämä tarkoittaa sitä, että mainokset voivat olla vieläkin relevantimpia ja houkuttelevampia kullekin käyttäjälle.
  • Automaation laajentuminen. Tulevaisuudessa responsiiviset hakumainokset saattavat integroitua saumattomasti muihin markkinointikanaviin ja -strategioihin, kuten sosiaaliseen mediaan ja sähköpostimarkkinointiin. Tämä voi johtaa kokonaisvaltaisempiin kampanjoihin, joissa eri kanavat tukevat toisiaan optimaalisesti.
  • Analytiikka- ja raportointityökalut, jotka kehittyvät jatkuvasti. Paremmat analyysit auttavat markkinoijia ymmärtämään kampanjoidensa vaikutuksia syvällisemmin ja tekemään tietoon perustuvia päätöksiä nopeammin. Tämä voi parantaa ROI:ta (Return on Investment) merkittävästi.
  • Vastuullisuus nousee yhä tärkeämmäksi tekijäksi digitaalisessa markkinoinnissa. Kuluttajat ovat entistä tietoisempia datansa käytöstä, joten läpinäkyvyys ja eettisyys korostuvat myös responsiivisessa hakumainonnassa. Yritysten kannattaa ottaa huomioon nämä tekijät suunnitellessaan kampanjoitaan. Responsiivisen hakumainonnan joustavuus, tehokkuus ja kyky mukautua nopeasti muuttuviin olosuhteisiin tekevät siitä välttämättömän työkalun menestyvän markkinoinnin toteuttamiseksi.

Mikäli haluat syventää Google Ads- tietouttasi, voit tehdä sen täältä!

Kaipaatko apua responsiivisessa hakumainonnassa? Asiantuntevat digimarkkinoinnin ammattilaisemme auttavat sinua mielellään! Yhteyttä voit ottaa tästä linkistä.

Tietopankki

Johdatus Google Ads -termeihin

Posted on by Mari Nevalainen

Google Ads, aiemmin tunnettu nimellä Google AdWords, on yksi maailman suosituimmista ja tehokkaimmista digitaalisen mainonnan alustoista. Se tarjoaa yrityksille mahdollisuuden tavoittaa kohdeyleisönsä tarkasti ja mitata kampanjoidensa tehokkuutta reaaliajassa. Jotta mainoskampanjat onnistuvat ja tuottavat toivottuja tuloksia, on tärkeää ymmärtää Google Ads -järjestelmän keskeiset termit ja käsitteet. Tutustutaan yhdessä Google Adsin tärkeimpiin termeihin!

Google Ads-termit.

Keskeiset Google Ads-termien määritelmät

  • Avainsanat (Keywords) ovat sanoja tai lauseita, joita mainostajat valitsevat kohdistamaan mainoksensa niihin hakuihin, joita potentiaaliset asiakkaat tekevät Googlessa (Google Ads-ohjeet). Oikeiden avainsanojen valinta on tärkeässä osassa mainonnan onnistumiselle, sillä ne määrittelevät, milloin ja missä mainoksesi näkyvät. Esimerkiksi kenkäkauppias saattaa käyttää avainsanoja kuten ”miesten lenkkarit” tai ”naisten talvikengät” tavoittaakseen asiakkaat, jotka etsivät kyseisiä tuotteita.
  • Hakusanamainonta (Search Advertising) viittaa mainoksiin, jotka näkyvät hakutulosten ylä- tai alapuolella, kun käyttäjät tekevät hakuja Google-haussa. Nämä mainokset perustuvat avainsanoihin ja niillä pyritään tavoittamaan käyttäjät, jotka etsivät tietoa, tuotteita tai palveluita. Hakusanamainonta on tehokas tapa tavoittaa aktiiviset ostoaikeissa olevat käyttäjät, koska mainokset näkyvät juuri silloin, kun käyttäjät hakevat tietoa tietyistä tuotteista tai palveluista.
  • Klikkauskohtainen hinnoittelu (CPC – Cost Per Click) tarkoittaa mallia, jossa mainostaja maksaa jokaisesta mainoksen klikkauksesta. CPC-hinnoittelumalli on yleinen hakusanamainonnassa, sillä se varmistaa, että mainostajat maksavat vain, kun joku on kiinnostunut heidän mainoksestaan ja klikkaa sitä. Esimerkiksi, jos kenkäkauppias asettaa maksimihinnaksi 1 euron per klikkaus ja mainosta klikataan 100 kertaa, mainostaja maksaa yhteensä 100 euroa.
  • Näyttökerrat (Impressions) mittaavat, kuinka monta kertaa mainoksesi on näytetty käyttäjille. Tämä luku antaa käsityksen mainoksen näkyvyydestä, mutta ei kerro, kuinka monta kertaa sitä on klikattu tai miten käyttäjät ovat siihen reagoineet. Näyttökerrat ovat hyödyllinen mittari arvioitaessa mainoksen saavuttavuutta ja brändin tunnettuuden lisäämistä.
  • Klikkausprosentti (CTR – Click-Through Rate) lasketaan jakamalla mainoksen klikkauksien määrä mainoksen näyttökertojen määrällä. CTR on tärkeä mittari, koska se kertoo, kuinka houkutteleva mainoksesi on käyttäjille, jotka näkevät sen. Korkea CTR tarkoittaa, että mainoksesi herättää kiinnostusta ja saa käyttäjät toimimaan. Esimerkiksi, jos mainostasi näytetään 1000 kertaa ja sitä klikataan 50 kertaa, CTR on 5 %.
  • Konversio (Conversion) tapahtuu, kun käyttäjä suorittaa jonkin tavoitellun toiminnon mainoksen klikkaamisen jälkeen, kuten ostoksen tekemisen, yhteydenottolomakkeen täyttämisen tai uutiskirjeen tilaamisen. Konversiot ovat keskeinen mittari mainonnan tehokkuuden arvioinnissa. Esimerkiksi kenkäkauppiaan tavoitteena voi olla saada käyttäjät ostamaan kenkiä, jolloin jokainen ostotapahtuma on konversio.
  • Konversiohinta (CPA – Cost Per Acquisition) mittaa, kuinka paljon mainostaja maksaa yhden konversion saavuttamisesta. CPA auttaa mainostajia ymmärtämään mainonnan kustannustehokkuutta ja optimoi kampanjoita siten, että ne tuottavat mahdollisimman paljon konversioita mahdollisimman alhaisin kustannuksin. Jos kenkäkauppiaan CPA on 10 euroa ja hän saa 10 konversiota, hänen kokonaiskustannuksensa on 100 euroa.
  • Laatuspisteet (Quality Score) ovat Google Ads -järjestelmän antama arvio mainoksen laadusta ja relevanssista suhteessa valittuihin avainsanoihin ja mainospaikkoihin. Laatuspisteisiin vaikuttavat muun muassa mainoksen CTR, laskeutumissivun kokemus ja mainostekstin relevanssi. Korkeat laatupisteet voivat johtaa alhaisempiin klikkaushintoihin ja parempiin mainospaikkoihin, sillä Google palkitsee mainoksia, jotka tarjoavat käyttäjille hyvän kokemuksen.
  • Laskeutumissivu (Landing Page) on se verkkosivu, jolle käyttäjä ohjataan klikatessaan mainosta. Laskeutumissivun laatu ja relevanssi ovat tärkeitä, sillä ne vaikuttavat suoraan mainoksen laatuspisteisiin ja konversioiden määrään. (Google Ads-ohjeet.) Hyvä laskeutumissivu on selkeä, helposti navigoitava ja sisältää relevanttia tietoa tai toimintakehotteita. Esimerkiksi kenkäkauppiaan laskeutumissivulla voisi olla selkeät tiedot tarjolla olevista kengistä, asiakkaiden arvostelut ja helppo ostoprosessi.
  • Display-mainonta (Display Advertising) tarkoittaa visuaalisten mainosten (kuten bannerimainosten) näyttämistä Google Display -verkostossa, joka kattaa miljoonia verkkosivustoja ja sovelluksia. Näitä mainoksia käytetään usein brändin tunnettuuden lisäämiseen ja uudelleenmarkkinointiin (remarketing). Display-mainonta mahdollistaa mainostajien tavoittaa käyttäjiä eri puolilla internetiä visuaalisesti houkuttelevilla mainoksilla.
  • Uudelleenmarkkinointi (Remarketing) on strategia, jossa mainostajat kohdistavat mainoksiaan käyttäjille, jotka ovat jo käyneet heidän verkkosivustollaan tai käyttäneet heidän sovellustaan. Tämä auttaa yrityksiä pitämään yhteyttä potentiaalisiin asiakkaisiin ja rohkaisemaan heitä palaamaan ja suorittamaan halutun toiminnon, kuten ostoksen. Esimerkiksi kenkäkauppias voi näyttää mainoksia käyttäjille, jotka ovat katselleet tiettyjä kenkiä, mutta eivät ole vielä ostaneet niitä.
  • Kampanja (Campaign) on Google Ads -tilin perusyksikkö, joka sisältää yhden tai useamman mainosryhmän (Ad Group). Jokaisella kampanjalla on oma budjetti ja asetukset, kuten sijainnin ja kielten kohdistus. Kampanjan avulla mainostajat voivat hallita ja järjestää mainoksiaan tehokkaasti. Esimerkiksi kenkäkauppias voi luoda erillisiä kampanjoita eri tuotelinjoille, kuten miesten kengille ja naisten kengille.
  • Mainosryhmä (Ad Group) sisältää yhden tai useamman mainoksen, jotka jakavat yhteiset avainsanat ja tarjoukset. Mainosryhmät auttavat järjestämään ja kohdentamaan mainoksia tarkemmin. (Google Ads-ohjeet.) Hyvin organisoidut mainosryhmät voivat parantaa kampanjan tehokkuutta ja relevanssia. Esimerkiksi kenkäkauppiaan miesten kenkien kampanjassa voi olla eri mainosryhmiä lenkkareille, saappaille ja sandaaleille.

Google Ads- termien tuntemisen hyöty

Google Ads -termien tunteminen on tärkeää useista syistä, jotka vaikuttavat sekä mainoskampanjoiden tehokkuuteen että yrityksen markkinointistrategian kokonaisvaltaiseen ymmärtämiseen. Tässä muutamia keskeisiä syitä, miksi näiden termien tunteminen on olennaista:

  • Parempi kampanjoiden hallinta ja optimointi: Kun tunnet Google Ads -terminologian, pystyt paremmin ymmärtämään, miten kampanjasi toimivat ja miten niitä voidaan optimoida. Esimerkiksi tietämällä, mitä Ad Rank ja Quality Score tarkoittavat, voit keskittyä parantamaan mainostesi laatua ja relevanssia, mikä voi johtaa parempiin sijoituksiin ja alhaisempiin kustannuksiin.
  • Tehokas budjetin hallinta: Termi kuten CPC (Cost Per Click) auttavaa sinua ymmärtämään, miten budjettisi jakautuu ja miten voit hallita kustannuksia tehokkaammin. Tämä on erityisen tärkeää, jos sinulla on rajallinen mainosbudjetti ja haluat maksimoida sen tuoton.
  • Tarkempi kohdentaminen: Tietämällä, miten avainsanat (Keywords) ja uudelleenmarkkinointi (remarketing) toimivat, voit kohdentaa mainoksesi tarkemmin potentiaalisille asiakkaille. Tämä parantaa mainoskampanjasi tehokkuutta ja lisää mahdollisuuksia saada enemmän konversioita.
  • Parempi raportointi ja analytiikka: Tuntemalla termit kuten CTR (Click-Through Rate) ja Conversion Rate, voit seurata ja analysoida kampanjoidesi suorituskykyä tarkemmin. Tämä auttaa sinua ymmärtämään, mitkä strategiat toimivat parhaiten ja missä on parantamisen varaa.
  • Kilpailuedun saavuttaminen: Syvällinen ymmärrys Google Ads -termistöstä antaa sinulle kilpailuedun. Voit tehdä tietoisempia päätöksiä ja reagoida markkinamuutoksiin nopeammin ja tehokkaammin kuin kilpailijat, jotka eivät ole yhtä perehtyneitä.
  • Parempi viestintä tiimin ja asiakkaiden kanssa: Jos työskentelet markkinointitiimissä tai asiakasprojekteissa, Google Ads -termien tunteminen parantaa viestintää ja yhteistyötä. Voit selittää strategioita ja tuloksia selkeästi ja perustellusti, mikä lisää luottamusta ja ymmärrystä kaikkien osapuolten kesken.

Yhteenveto

Google Ads -järjestelmän ymmärtäminen ja tehokas käyttö vaatii perusteellista perehtymistä useisiin keskeisiin termeihin ja käsitteisiin. Avainsanoista konversioihin ja laatupisteistä laskeutumissivuihin, jokaisella termillä on oma tärkeä roolinsa mainonnan menestyksen kannalta. Yritykset, jotka investoivat aikaa ja resursseja näiden käsitteiden oppimiseen ja hyödyntämiseen, voivat saavuttaa huomattavia tuloksia digitaalisessa markkinoinnissa ja kasvattaa liiketoimintaansa tehokkaasti. Hyvin suunniteltu ja optimoitu Google Ads -kampanja voi tuoda yritykselle uusia asiakkaita, parantaa brändin näkyvyyttä ja lisätä myyntiä.

Haluatko saavuttaa parhaat mahdolliset tulokset Google-mainonnalla? Ota meihin yhteyttä ja tutustu tarjoamiimme palveluihin!