Jos konversiot lasketaan kahdesti, algoritmi ostaa väärää liikennettä. Jos konversioarvo on liikevaihto eikä kate, budjetti valuu matalakatteisiin tuotteisiin. Nämä virheet eivät näy raportissa - ne näyttävät hyviltä luvuilta.
Yleisin yksittäinen virhe. Sama tapahtuma kirjautuu kahdesti, jolloin ROAS näyttää jopa kaksinkertaiselta todelliseen nähden.
Evästerajoitukset ja seurannanesto tarkoittavat, että merkittävä osa tapahtumista jää kirjaamatta. Serveripuolen mittaus korjaa tämän.
Jos algoritmille kerrotaan liikevaihto eikä kate, se optimoi väärää asiaa. Tämä on yllättävän helppo korjata ja vaikutus on suuri.
Kolmekymmentä sivua kaavioita, joista kukaan ei osaa sanoa mitä pitäisi tehdä. Raportin arvo mitataan päätöksissä, ei sivumäärässä.
01
Määrittelemme, mitä mitataan ja miksi. Jokaisella tapahtumalla on oltava käyttötarkoitus - muuten se on kohinaa.
02
GA4 kuntoon, serveripuolen tagienhallinta ja Conversions API. Tavoitteena data, joka kestää evästerajoitukset.
03
Konversioarvoksi kate liikevaihdon sijaan. Tämä on yksittäisistä muutoksista se, jolla on usein suurin vaikutus kannattavuuteen.
04
Yksi näkymä, jossa myynti, kate, kanavat ja tärkeimmät muutokset. Plus selkeä tulkinta: mitä tapahtui ja mitä tehdään seuraavaksi.
05
Raportti, jonka johtoryhmä ymmärtää ilman markkinointitaustaa. Ei kanavatermejä, vaan liiketoiminnan lukuja.
06
Rakennamme raportit niin, että tiimisi osaa käyttää niitä ilman meitä. Tarvittaessa koulutamme analytiikan erikseen.
Mistä tiedän, onko mittaukseni rikki?
Nopea testi: vertaa verkkokauppa-alustasi tilausmäärää GA4:n ja mainostilien konversiolukuihin samalla ajanjaksolla. Jos ero on yli 10–15 prosenttia, kannattaa selvittää miksi.
Kuinka kauan mittauksen korjaus kestää?
Tyypillisesti 2–4 viikkoa riippuen alustasta ja siitä, kuinka monta järjestelmää on kytketty. Suurimmat virheet korjataan yleensä ensimmäisellä viikolla.
Toimiiko tämä meidän verkkokauppa-alustallamme?
Työskentelemme yleisimpien alustojen kanssa. Tarkastamme alustakohtaiset rajoitteet auditoinnissa ja kerromme suoraan, jos jotain ei voi toteuttaa.
Voitteko tehdä pelkän analytiikkaprojektin?
Kyllä. Moni asiakkuus alkaa juuri tästä, koska ilman luotettavaa dataa muu työ on arvailua.
Luvut ovat vain yhtä hyviä kuin niiden takana oleva ihminen.
Kuva: Tuukka Kiviranta
Kerro muutamalla rivillä tilanteesi. Palaamme asiaan yhden arkipäivän sisällä - ja saat konkreettiset havainnot, et myyntipuhetta.
Viestisi menee suoraan tälle porukalle - ei asiakaspalvelujonoon.
